V éře sociálních sítí se rodí nové celebrity, tzv. influenceři, kteří si budují kariéru na zviditelňování určitých subkultur nebo regionálních identit. V Německu se v posledních letech objevila fascinující, ale kontroverzní postava: „Ossi Influencer“.
„Ossi“ (odvozeno od Ostdeutschland – Východní Německo) je hovorový výraz pro obyvatele, kteří žili nebo se narodili v bývalé Německé demokratické republice (NDR). Tito influenceři by měli být jedinečným zrcadlem německé společnosti a ukazovat typického Východního Němce. Realita je však často mnohem složitější a mnohem kritizovanější.
🎭 Kalkulované přehánění pro komerční úspěch
Problém je v tom, že mnoho z těchto internetových postav nemá s autentickým životem ve východním Německu mnoho společného. Namísto hlubšího pohledu na výzvy transformace, regionální kulturu, nebo specifický humor, jde často o přehnané, kalkulované figurky.
Proč to dělají? Protože je to komerční. Klišé se dobře prodávají. Snadno zapamatovatelný, lehce kontroverzní a často komediálně laděný obsah generuje kliknutí, sledující a peníze ze spoluprací.
Tito influenceři často používají estetiku, která se na Západě označuje jako „Proll Ästhetik“ (estetika burana/vidláka). Jde o vizuální zobrazení, které cíleně pracuje s lacinými, nápadnými, nebo mírně nevkusnými prvky – od křiklavého sportovního oblečení, přes specifické dialektové výrazy (často Sächsisch – Saský dialekt, známý pro svou výraznou intonaci), až po jednoduché, přímé a někdy drsné vyjadřování.
🚩 Ideologie a kritika
Kritika, která se na tyto „Ossi Influencery“ snáší, je dvousečná:
- Stereotypizace: Nejenže zjednodušují a zesměšňují celou skupinu lidí (východní Němce), ale také udržují negativní stereotypy o lidech z „východu“. Autentičtí Ossis se cítí být zredukováni na karikaturu.
- Ideologické zabarvení: Některé postavy sklouzávají do nostalgie po NDR (tzv. Ostalgie) nebo dokonce do politicky vyhraněných, často pravicově populistických či anti-establishmentových témat. Komerce se zde mísí s politikou, a to je velmi citlivé. Záměrné zveličování nespokojenosti a pocitu nedocenění po znovusjednocení je populární, ale zjednodušuje složité historické a společenské problémy na pouhé heslo.
- Vysvětlení pro české prostředí
Pro české turisty a čtenáře je to zajímavý fenomén, který má jisté paralely, i když v Německu je rozdělení na „Ossi“ (Východ) a „Wessi“ (Západ) stále velmi živé:
- Paralela k pohledu na „venkov“: Představte si, že by někdo na sociálních sítích parodoval nebo zveličoval typického „českého Pepu z vesnice“ se všemi klišé (montérky, zahrádka, pivo, jednoduché názory). To by bylo komerčně atraktivní, ale pro mnohé by to bylo urážlivé zjednodušení.
- Chybějící transformace: V Německu je tento fenomén ještě silnější, protože se dotýká traumatu z transformace po roce 1990, kdy mnoho Východních Němců zažilo ztrátu zaměstnání, identity a rychlé přijetí západních standardů. Ossi influenceři často hrají na strunu resentimentu (pocitu křivdy a zášti).
- Role humoru: I když je humor mnohdy drsný, slouží jako forma ventilace a způsob, jak se vyrovnat s přetrvávajícími rozdíly mezi východem a západem Německa.
„Ossi Influencer“ je kulturní fenomén, který ukazuje, jak se identita, historie a komerce mísí na internetu. Místo autentického zobrazení života v moderním východním Německu nám často servírují jen přehnanou, ale pro byznys funkční, grotesku. Jako pozorovatelé bychom měli být kritičtí a pamatovat, že skutečný život v Lipsku, Drážďanech nebo Rostocku je mnohem bohatší a pestřejší, než jak ho tito digitální baviči prezentují.